«Хохломская роспись»: производство, ассортимент и смена управления

Финансовые результаты фабрики за 2023 год

АО «Хохломская роспись» в Семёнове завершило 2023 год с выручкой 229,4 млн рублей и убытком 3 млн рублей. Годом ранее предприятие получило прибыль 1 млн рублей. Выручка при этом увеличилась примерно в полтора раза. Эти показатели относятся к бухгалтерской отчётности фабрики за полный год: их опубликовал «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «СПАРК-Интерфакс». Предприятие выпускает деревянную посуду, сувениры, предметы интерьера и мебель с ручной росписью. Его производственная история связана с Семёновской школой художественной обработки дерева, а современная деятельность включает также экскурсии, музейные экспозиции и работу с образцами изделий. Наряду с хозяйственными результатами в 2023–2024 годах у фабрики изменились собственник акций и организация управления.

Кредиторская задолженность «Хохломской росписи» сократилась с 81 млн до 30,5 млн рублей, дебиторская — с 34,8 млн до 28,7 млн рублей. Кредиторская задолженность представляет обязательства предприятия перед другими участниками расчётов, дебиторская — суммы, причитающиеся самому предприятию. В итогах 2023 года обе величины уменьшились, тогда как выручка выросла и финансовый результат стал отрицательным. Это разные показатели отчётности, относящиеся к разным сторонам деятельности. Для фабрики сохранялись собственные производственные направления: обработка деревянных заготовок, художественная отделка посуды, изготовление мебели и работа с авторскими изделиями. Опубликованные финансовые суммы не распределены между этими направлениями и не устанавливают причину полученного убытка.

Акции предприятия и управляющая организация

В декабре 2023 года Элада Нагорная, основной акционер компаний группы «Столица Нижний» и бывшая супруга экс-главы Нижнего Новгорода Олега Сорокина, передала акции «Хохломской росписи» Нижегородской области в дар. Региональное правительство приняло акции и объявило о намерении создать на базе предприятия ресурсный центр подготовки кадров народных художественных промыслов. Для управления фабрикой предусматривалась отдельная автономная некоммерческая организация. Губернатор Глеб Никитин также пообещал повысить зарплаты работникам. Таким образом, переход акций, подготовка кадров, организация управления и оплата труда фигурировали как отдельные вопросы. Заявленные планы ресурсного центра и повышения зарплат сохраняют статус обещаний на дату соответствующих сообщений, а не подтверждённых результатов реализации.

Правительство области зарегистрировало АНО «Управляющая компания по развитию хохломской росписи», сокращённо АНО «Хохлома», в Семёнове в апреле 2024 года. Первым руководителем в сообщении от 25.04.2024 названа Екатерина Вахитова. На начало деятельности организации регион выделил 30 млн рублей. Вахитова родилась в Горьком в 1982 году. Она окончила Нижегородский государственный университет имени Лобачевского, получив экономическое образование и образование переводчика в сфере профессиональной коммуникации. В 2013–2020 годах она была управляющим директором «ТНС энерго Марий Эл» и депутатом Государственного собрания Марий Эл шестого созыва, затем, в 2020–2021 годах, руководила «ТНС энерго Нижний Новгород». В августе 2024 года АНО возглавила Софья Юдина. В начале того же года она ушла с поста директора «Центра 800» и перешла в руководство форума «Таврида». Оба назначения относятся к управляющей АНО, а выделенные ей средства — к началу её деятельности.

Школа, артель и художественная лаборатория

Хохломской промысел сформировался в Нижегородском Заволжье во второй половине XVII века. Его название связано с торговым селом Хохлома, куда привозили деревянные изделия. В фабричной истории раннее упоминание расписной посуды датировано 1659 годом: боярин Б. И. Морозов требовал собрать с заволжских вотчин блюда и братины на «оловянном деле». Ему принадлежало и селение Семёновское. Торговле способствовали волжский путь и Макарьевская ярмарка. В 1853 году хохломские изделия представили на Всероссийской промышленной выставке в Москве. В 1882 году императрица Мария Фёдоровна наградила мастера Михаила Красильникова золотыми часами. В 1889 году продукция получила Гран-при на Всемирной выставке в Париже, после чего расширились экспортные продажи. Эти события относятся к истории промысла до создания фабричной лаборатории и современных производственных подразделений. В Семёнове в 1913 году появилась инструкторская школа по токарно-посудному и мебельному промыслам. В 1916 году по инициативе и на средства нижегородского городского головы Д. В. Сироткина открылась Школа художественной обработки дерева под руководством Георгия Петровича Матвеева. Она объединила обучение обработке материала и художественной отделке. Среди её выпускников, участвовавших в становлении артельного производства, были А. Г. Тюкалов, Н. А. Чикалова-Денисова, З. Ф. Киева и Е. Ф. Сенникова.

В 1924 году школа была преобразована в объединение «Кустарь-художник», а в 1931 году — в артель «Экспорт». В 1934 году в Семёнове основали музей кустарно-художественных изделий. В военные годы предприятие изготавливало лыжи, ящики для боеприпасов и солдатские ложки. По фабричной исторической справке, ежедневный выпуск ложек для фронта превышал 10 тысяч штук; мужчин, ушедших на фронт, на производстве заменяли женщины. Следующим этапом стала творческая лаборатория, созданная на фабрике в 1964 году под руководством художницы Е. Н. Доспаловой. В её работе участвовали Н. П. Сальникова, Н. И. Иванова, Н. В. Морозова и другие мастера. Лаборатория занималась новыми формами изделий и видами письма. В 1965 году продукция получила первое отнесение к изделиям народных художественных промыслов признанного художественного достоинства. В 1981 году предприятие наградили орденом «Знак Почёта» за достижения в декоративно-прикладном искусстве и развитие народных традиций.

Древесина и подготовка поверхности

Мастера «Хохломской росписи» используют древесину лиственных пород, преимущественно липу. Заготовленное дерево очищают от коры и выдерживают около года на открытом воздухе, после чего оно поступает в производственные цеха. Токарь резцом придаёт заготовке необходимую форму. Так появляются основы для чаш, ваз и другой посуды; резные предметы дополняют токарный ассортимент. Последующая обработка поверхности включает грунтование и шлифование. Для грунта фабрика применяет смесь с особым сортом глины. На этой стадии деревянная поверхность получает красно-коричневый оттенок. Форма будущего предмета, гладкость поверхности и последовательная подготовка материала предшествуют работе художницы: роспись наносится на уже обработанное изделие, прошедшее несколько самостоятельных производственных операций.

Далее деревянное изделие пропитывают олифой — варёным льняным маслом. В фабричном описании предусмотрено три-четыре нанесения, выполняемых вручную тампоном из телячьей кожи. Затем в поверхность втирают алюминиевый порошок, формируя тонкий плотный металлический слой. Эта операция на предприятии называется лужением. До получения характерного золотистого оттенка поверхность выглядит серебристой. Название «золотая хохлома» относится к конечному внешнему виду, а применяемый на этом этапе металл — алюминий. Подготовка древесины, грунт, масляная пропитка и металлическая отделка образуют отдельные части производственного процесса. Фабрика описывает их наряду с обжигом, нанесением рисунка и заключительным лакированием.

Ручная роспись и окончательная отделка

Художницы фабрики выполняют рисунок вручную. Каждая расписывает свой предмет от начала до конца, сохраняя индивидуальный почерк и композицию. Предварительный рисунок и готовые шаблоны в описанной традиционной работе не применяются. Кисти мастера изготавливают сами, используя беличий волос; красители размалывают и готовят на предприятии по сохраняемой рецептуре. В хохломском письме выделяют три основных вида: травку, роспись «под фон» и кудрину. Их объединяет растительный орнамент, но способы построения рисунка различаются. Цветовое оформление и расположение элементов позволяют художницам создавать разные решения на сходных токарных формах. Такая организация работы относится к ручной художественной отделке, которая следует за обработкой и подготовкой деревянной основы.

Расписанные изделия покрывают специально разработанным лаком и подвергают тепловой обработке. В собственном описании фабрики названы три-четыре нанесения лака и температура заключительного закаливания 130 градусов Цельсия. Между нанесениями с поверхности удаляют пыль. Олифление, металлическая отделка, нагрев и прозрачное покрытие участвуют в получении золотистого вида изделия; дополнительный слой настоящего золота в изложенной технологии не указан. Фабричное описание представляет общую последовательность работы предприятия, а не полный технологический регламент с длительностью всех операций и производственными допусками. Художественная роспись остаётся отдельной стадией, за которой следуют защитная отделка и обработка в печи. Для посуды, мебели и декоративных объектов сохраняются разные формы и назначения при общей принадлежности к хохломскому промыслу.

• Токарная обработка создаёт форму деревянной основы; грунтование и шлифование подготавливают её поверхность.
• Олифление связано с пропиткой варёным льняным маслом, лужение — с втиранием алюминиевого порошка.
• Ручная роспись включает травку, письмо «под фон» и кудрину; отдельный предмет расписывает одна художница.
• Лакирование и тепловая обработка завершают отделку; приведённые фабрикой параметры относятся к её описанию процесса.

Посуда, мебель и новые изделия

В опубликованной в сентябре 2023 года художественно-исторической справке ассортимент «Хохломской росписи» насчитывал более 1 800 наименований. Он включал посуду, иконы, матрёшки, сувениры, предметы интерьера и авторские работы. Деревянные ковши, братины, вазы, поставцы, ложки, стаканы и многопредметные наборы занимали разные места в этом перечне. Число наименований характеризует разнообразие ассортимента, а не количество изготовленных за год вещей. Помимо серийных форм, предприятие предлагало памятные подарки и деловые сувениры к праздникам и юбилеям. Заказная продукция могла отличаться композицией рисунка, формой и составом набора. Датированная величина ассортимента относится к справке 2023 года и не подменяет собой текущую ведомость остатков или объём продаж фабрики.

Мебельное направление включает детские стулья и столы разных ростовых категорий, гарнитуры для детских садов, расписную интерьерную мебель, мягкие и жёсткие стулья, кровати и обеденные группы из массива. Эти изделия сочетают столярную работу и художественную отделку. Фабрика также развивала отдельные производственные участки: в 1992 году открылось подразделение матрёшки, в 1993 году — мастерская миниатюрной росписи, а в 2004 году — участок живописи. История этих подразделений отличается от происхождения самого хохломского промысла и от даты открытия школы Матвеева. В одном предприятии сосуществуют изготовление посуды, мебель, миниатюрная живопись и сувенирные формы. Художники, столяры, токари и резчики участвуют в разных частях работы над этим ассортиментом.

Авторские коллекции и сотрудничество с дизайнерами

В 2015 году «Хохломская роспись» запустила направление модных аксессуаров с элементами традиционного письма. В коллекции входили платки из натурального шёлка, деревянные дамские сумочки, украшения, мужские галстуки и запонки. Орнамент использовался также на ключницах, чайных сервизах, матрёшках и мебели. Для таких предметов мастера разрабатывали авторские композиции и новые цветовые сочетания. От основной посудной группы аксессуары отличались материалом, формой и способом включения росписи в повседневный предмет. Деревянная сумочка, шёлковый платок и предмет мебели сохраняют собственное назначение, хотя рисунок может опираться на одни и те же художественные традиции. Эти коллекции расширяли перечень видов продукции за пределы привычной деревянной утвари.

В августе 2024 года генеральный директор АО «Хохломская роспись» Алексей Усанов говорил о сотрудничестве фабрики с дизайнерами и привлечении студентов к совместной работе. Он перечислял посуду, интерьеры, одежду и мебель как направления применения росписи. Такое взаимодействие продолжало работу с новыми формами, которой занималась творческая лаборатория. Мастера варьировали цвет, композицию и расположение орнамента, а новые изделия пополняли ассортимент. В справке МАПП к критериям оценки авторской работы отнесены оригинальность и функциональность замысла. Для отдельных коллекционных аксессуаров было заявлено изготовление каждого предмета в единственном экземпляре. Этот принцип относился к описанным авторским коллекциям и не означал, что вся посуда или мебель фабрики выпускается только по одному экземпляру каждой модели.

Ассортиментный кабинет и музейные комплексы

Ассортиментный кабинет действует на фабрике со времени создания творческой лаборатории в 1964 году. Здесь хранят образцы-эталоны продукции, рассматривают новые работы и проводят художественно-экспертные советы. Это рабочее подразделение предприятия, открытое также для посетителей. В кабинете можно увидеть изделия, представленные на конкурсы профессионального мастерства «Душа мастера» и «Зимняя сказка», которые фабрика проводит дважды в год. Образцы служат частью производственной и художественной коллекции, а новые разработки сопоставляются с накопленным ассортиментом. В опубликованной в 2023 году справке МАПП собрание оценивалось более чем в 2 000 изделий, накопленных за предшествовавшие десятилетия. Число хранящихся образцов отличается от числа наименований ассортимента: речь идёт о двух разных характеристиках работы предприятия.

Музейно-туристический центр «Золотая хохлома» открылся в 2008 году. Его залы посвящены происхождению промысла и предметам с росписью XIX — первой половины XX века. Отдельная «Царская комната» представляет современную хохлому; в центре находятся и крупные символы международного фестиваля. Другой комплекс, музей народного быта «Дом Семёна-ложкаря», открылся в 2013 году во время десятого международного фестиваля «Золотая хохлома». Его экспозиция посвящена жизни и работе заволжского мастера, бытовым предметам и инструментам. Интерактивные программы дополняют осмотр коллекции. Эти два музея и ассортиментный кабинет имеют разные даты появления и содержание; фабрика объединяет их в собственном туристическом направлении наряду с посещением производства.

Посетители и отраслевые задачи

В 2019 году фабрику посетили 11 354 человека в рамках 787 экскурсий — такие исторические данные приведены в справке МАПП от 02.09.2023. Посетители знакомились с изготовлением изделий, а мастер-классы были посвящены росписи ложки и матрёшки. Экскурсионная работа использовала действующее производство и музейные пространства. Фабрика также участвовала в выставках народных промыслов: «Ладья», «Жар-птица», «Молодые дарования» в Москве, «Невский ларец» в Санкт-Петербурге и «Осенний вернисаж» в Нижнем Новгороде. На более ранних международных выставках продукция предприятия была представлена в Монреале в 1967 году и Осаке в 1970 году. К событиям с отдельной лицензионной продукцией МАПП относила летнюю Универсиаду в Казани 2013 года, зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Сочи 2014 года и чемпионат мира по футболу 2018 года. Эти проекты относятся к разным датам и формам представления ассортимента. Указанные 11 354 посетителя характеризуют именно 2019 год; это не число покупателей, не объём заказов и не посещаемость после смены управления.

На Форуме креативных территорий в Нижнем Новгороде в августе 2024 года заместитель главы Минпромторга Василий Шпак приводил данные по всей отрасли народных художественных промыслов России: оборот предприятий приблизился к 10 млрд рублей, годовой рост составил около четверти, а доля Нижегородской области — 9%. Он также называл 137 официально зарегистрированных предприятий НХП. Это отраслевые показатели, отличные от выручки семёновской фабрики. Среди обсуждавшихся мер были модернизация, компенсация затрат на сырьё, энергоносители и упаковку, продвижение продукции и развитие туристических маршрутов. Сенатор Инна Святенко говорила о подготовке молодых кадров, в том числе менеджеров. Эти предложения сопровождали отдельные управленческие изменения «Хохломской росписи», сохраняя собственные сроки и отраслевой масштаб.